CPM (Cost per Mille) là một hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến trong Digital Marketing. Với CPM, người quảng cáo chỉ phải trả tiền khi quảng cáo của họ được hiển thị 1000 lần trên trang web. Tuy nhiên, việc thiết lập và tối ưu một chiến dịch quảng cáo CPM hiệu quả đòi hỏi sự nắm vững các kiến thức và kỹ năng trong lĩnh vực Digital Marketing.
Đặc biệt, với những bạn trẻ mới bước vào ngành nghề, việc áp dụng các kiến thức này để thiết lập và tối ưu chiến dịch quảng cáo CPM có thể gặp khó khăn. Vì vậy, hãy cùng daohocthuat.com tìm hiểu và cập nhật các kiến thức mới nhất trong lĩnh vực Digital Marketing để tự tin hơn khi thực hiện chiến dịch quảng cáo CPM hiệu quả.
CPM là gì?
CPM là viết tắt của Cost per 1000 impressions, là chi phí mà người quảng cáo phải thanh toán cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo trên Google. Để khởi chạy chiến dịch quảng cáo, người làm Digital Marketer cần đưa ra một giá thầu để thanh toán cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo tại các vị trí khách hàng có thể thấy.
Tương tự như CPC, bạn chỉ phải trả tiền cho quảng cáo khi khách hàng nhấp vào. Tuy nhiên, với CPM, chi phí được tính cho mỗi lần xuất hiện quảng cáo trên màn hình của người dùng, được gọi là một lượt xem.
Nếu bạn đặt toàn bộ chiến dịch với tổng chi phí là 2 triệu đồng, và mẫu quảng cáo của bạn được xem 10.000 lần, giá tiền CPM sẽ là: 2 triệu/ (10.000/1000) = 200.000. Tuy nhiên, để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của bạn, bạn có thể tăng số lần xuất hiện quảng cáo và thu hút nhiều khách hàng hơn.
Ưu và nhược điểm của quảng cáo CPM
Ưu điểm
Dễ sử dụng, mang lại hiệu quả nhanh chóng
Với sự tiện lợi của việc cài đặt và hiệu quả ngay lập tức, các doanh nghiệp mới trên thị trường đang trong quá trình xây dựng thương hiệu có thể tận dụng hình thức quảng cáo CPM để đưa sản phẩm của mình đến gần hơn với khách hàng tiềm năng.
Hình thức này không chỉ giúp doanh nghiệp tăng khả năng tiếp cận với khách hàng mục tiêu, mà còn giúp họ nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình trên thị trường. Bên cạnh đó, sự linh hoạt của hình thức quảng cáo này cũng giúp doanh nghiệp có thể điều chỉnh chiến lược quảng cáo của mình theo thời gian thực và phù hợp với nhu cầu của khách hàng. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả tối đa từ hình thức quảng cáo này, các doanh nghiệp cần đưa ra kế hoạch quảng cáo chi tiết và cân nhắc kỹ lưỡng trước khi triển khai.
Tiết kiệm chi phí
So với CPC (chi phí quảng cáo được tính trên mỗi lần click chuột), CPM có chi phí phải trả rẻ hơn nhiều nên nếu công ty của bạn đã tạo được độ phủ thương hiệu và được nhiều lượt truy cập vào website thì nên sử dụng hình thức này để tiết kiệm chi phí.
Mang lại doanh thu thụ động cho doanh nghiệp
So với CPC (chi phí quảng cáo được tính trên mỗi lần click chuột), CPM có chi phí phải trả rẻ hơn nhiều. Tuy nhiên, nếu công ty của bạn muốn tối đa hóa hiệu quả quảng cáo, bạn có thể kết hợp sử dụng cả 2 hình thức CPC và CPM.
Với hình thức CPC, bạn chỉ trả tiền cho mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn, do đó bạn có thể dễ dàng kiểm soát chi phí quảng cáo của mình. Tuy nhiên, hình thức này sẽ không giúp bạn đạt được độ phủ thương hiệu cao như CPM. Còn với hình thức CPM, chi phí sẽ rẻ hơn nhiều so với CPC, nhưng bạn sẽ trả tiền cho mỗi lần quảng cáo của bạn được hiển thị trên trang web.
Để tối ưu hóa chi phí và hiệu quả quảng cáo, bạn có thể sử dụng hình thức CPC trong những trường hợp muốn thu hút khách hàng mới, và sử dụng hình thức CPM để tăng độ phủ thương hiệu và giữ chân khách hàng hiện có. Do đó, nếu công ty của bạn đã tạo được độ phủ thương hiệu và được nhiều lượt truy cập vào website thì nên sử dụng hình thức CPM để tiết kiệm chi phí và đạt được hiệu quả quảng cáo tốt nhất.
Nhược điểm
Nếu website của bạn hiện đang có lượng truy cập thấp, bạn có thể muốn xem xét các hình thức quảng cáo khác như CPC hoặc CPA để tránh việc chi phí quảng cáo quá cao so với lợi ích đem lại. Tuy nhiên, nếu bạn quyết định sử dụng hình thức quảng cáo CPM, hãy chắc chắn rằng bạn cài đặt nó đúng đối tượng mục tiêu để tránh một khoản chi phí không đáng có.
Một lưu ý quan trọng khác là bạn có thể tăng tính hiệu quả của hình thức quảng cáo CPM bằng cách đảm bảo rằng nội dung quảng cáo của bạn hấp dẫn và phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu. Nếu bạn muốn thu hút nhiều lượt truy cập hơn, hãy cân nhắc sử dụng các hình thức quảng cáo khác như quảng cáo trên mạng xã hội hoặc tạo nội dung truyền thông xã hội để tăng cường sự tương tác với khách hàng của bạn.
Điểm khác biệt giữa quảng cáo CPM và quảng cáo CPC
Nếu bạn đang thực hiện hình thức quảng cáo CPC, bạn sẽ chỉ phải trả số tiền không vượt quá giá thầu ban đầu cho mỗi lần nhấp chuột vào mẫu quảng cáo hoặc liên kết. Đây là một hình thức quảng cáo hiệu quả và tiết kiệm chi phí. Giá thầu của bạn chính là CPC tối đa mà bạn sẽ phải trả cho mỗi lượt nhấp.
Tuy nhiên, hãy lưu ý rằng số tiền mà bạn phải trả cho mỗi lượt nhấp sẽ tỷ lệ thuận với số lượt nhấp vào mẫu quảng cáo hay liên kết. Vì vậy, nếu bạn muốn tối đa hóa kết quả của chiến dịch quảng cáo, bạn nên cân nhắc đầu tư một khoản tiền đủ lớn để đảm bảo mức giá CPC tối đa của bạn được duy trì.
CPM là một hình thức quảng cáo khác, được tính giá trên mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo. Điều này có nghĩa là bạn sẽ phải trả một khoản tiền cố định cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo. Tuy nhiên, kết quả đạt được có thể không như mong đợi, chỉ đạt được 100 đến 200 lượt nhấp chuột vào mẫu quảng cáo hoặc liên kết. Tuy nhiên, nếu mục tiêu của chiến dịch quảng cáo của bạn là gia tăng nhận thức về thương hiệu của sản phẩm hoặc dịch vụ và tiếp cận với số lượng lớn khách hàng, CPM sẽ là phương án tối ưu, vì nó giúp bạn tiết kiệm chi phí quảng cáo.
Nếu doanh nghiệp của bạn cần tập trung vào mục tiêu chuyển đổi để mang về doanh số, bạn nên sử dụng đồng thời cả CPM và CPC. Tuy nhiên, hãy cân nhắc kỹ trước khi quyết định đầu tư vì việc tính toán chi phí và tối đa hóa kết quả của chiến dịch quảng cáo là rất quan trọng để đảm bảo tài chính của doanh nghiệp của bạn được sử dụng hiệu quả nhất.
Một số lưu ý để thực hiện quảng cáo CPM đạt hiệu quả vượt trội
Một chiến dịch marketing hiệu quả không chỉ đến từ sự thành công của 1 kênh digital marketing, nó còn là sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa các công cụ marketing khác. Để có một chiến dịch marketing thành công, việc học hỏi và tích lũy kiến thức là điều vô cùng quan trọng. Bạn có thể tìm đến các chuyên gia marketing có kinh nghiệm để học hỏi từ họ. Ngoài ra, các khoá học về chạy quảng cáo trực tuyến cũng là một phương pháp hữu hiệu để tích lũy kiến thức.
Với những thông tin bên trên chắc là bạn đã có những thông tin và kiến thức về CPM, cũng như những thông tin khác liên quan. Hy vọng rằng có thể giúp ích được cho bạn.
[adinserter block="5"]
